分析稱Facebook今年營收有望達到120億美元
北京時間4月27日消息，據國外媒體報道，博客作者和企業家杰森?卡拉坎尼斯（Jason Calacanis）日前撰文指出，如果社交網站Facebook全力擴展業務，那么該公司今年的營收將有望達到120億美元，而不是業內此前普遍認為的40億美元。
進入2012年，Facebook的營收將有望達到180億美元，遠超過業內普遍認為的60億美元。屆時，成立僅有8年時間的Facebook，營收將達到谷歌2012年400億美元預期營收的近一半左右。按照35%的利潤率計算，Facebook在今年的凈利潤將有望達到45億美元，到2012年將達到60億美元。按照20倍的動態市盈率計算，Facebook的估值將輕松的達到1200億美元。也就是說，到了2012年，Facebook的估值將達到1200億美元。
上述的數據，或許能夠解釋投資銀行高盛為何在今年年初以500億美元的估值對Facebook進行投資。在首次公開招股進行之前，部分企業會隱藏自身的真實業績表現，以備不時之需。但是Facebook業績的隱藏可能是空前的?？ɡ材崴咕痛藢acebook的業務分拆為幾個部分，分別進行了分析。
在制定公司業績增長規劃上，Facebook首席運營官謝麗爾?桑德伯格（Sheryl Sandberg）絕對是頂級天才。在桑德伯格在谷歌任職期間，谷歌發布了27個季度的財報。在27個季度當中，即便是出現了全球性的經濟衰退，但谷歌業績一直處于增長之中，其中僅有4次未達市場預期。
馬克?扎克伯格（Mark Zuckerberg）一直不喜歡這種預期游戲，但是作為一家上市公司，業績將成為保持公司股價持續上漲的基本因素。采用以下幾種途徑，Facebook的營收能夠立即增長近3倍。
第一：在每一個Facebook“喜歡”按鍵附屬FacebookSense
目前，全球已有超過250萬家網站已“整合”了Facebook平臺（通過Facebook Connect或是“喜歡”按鍵），每天平均有1萬家網站都在加入這一陣營?？ɡ材崴拐J為，“喜歡”按鍵就如同是Facebook為廣告商提供廣告網絡的特洛伊木馬。
關于此廣告網絡的傳聞已有一段時間，我們的消息透露，該網絡將會在Facebook進行首次公開招股之前對外發布。該服務的發布，將會向谷歌的AdSense發起挑戰。谷歌AdSense在2010年的營收已達到88億美元，占據了該公司當年總營收的30%。
依據扎克伯格的偏好，Facebook可以讓這些廣告采用默認形式，甚至是托管形式。如果谷歌的發行商都開始試用FacebookSense，如果它們只獲得了10%的谷歌份額，那么該業務的年營收將有望達到8.8億美元。
FacebookSense的營收潛力：每年39億美元
第二：In-Stream廣告
目前，Facebook把廣告限制在頁面右邊的專欄中。Twitter、谷歌和其它大型互聯網廣告公司，則使用了Main column設計。也正是因為這樣，Facebook上廣告點擊率（CTR）通常只有0.051%，低于2009年的0.063%。如果采用與谷歌等公司類似的廣告設計，那么Facebook的廣告點擊率在2009年將上升至0.1%。這種算法也極為簡單，如果Facebook在2011年的廣告收入能夠達到40億美元，那么廣告位置的調整，將會讓該公司新增大約30億美元的收入。
In-Stream廣告的營收潛力：每年30億美元
第三：Marquee視頻廣告部門
視頻網站YouTube、《紐約時報》和《華爾街日報》今年開始都采用了“Marquee”式樣的廣告。這些巨大的廣告通常在整個頁面自動進行播放。這些廣告的千次展示成本（CPM）為10美元至15美元。
如果Facebook推出該廣告模式，每周便能夠獲得1000萬美元至1750萬美元的凈營收，每年的營收將達到5.2億美元至9.10億美元。該項業務潛在的能夠給谷歌每年帶來近20億美元的額外營收。
Marquee視頻廣告部門營收潛力：每年5.2億美元至20億美元
第四：推出Groupon、FourSquare、YouTube和谷歌搜索的類似服務
盡管業內人士認為，Facebook不可能在團購市場擊敗Groupon，在手機地理位置服務市場擊敗FourSquare，在網絡視頻領域擊敗YouTube，或是在網絡搜索市場擊敗谷歌，但是如果Facebook能夠推出與它們類似的服務，將能夠給該公司帶來一定的營收。
預計上述業務的營收總額：每年5億美元
第五：推出收費服務Facebook Pro
商務社交網站LinkedIn每月向商務賬戶收取19.95美元的費用，準許用戶知道誰查看了自己的簡歷?；蛟S扎克伯格也會考慮推出收費模式。如果2%的Facebook用戶使用收費服務，每月的收費標準為10美元，那么Facebook每年將獲得16.8億美元的營收。
收費服務Facebook Pro的營收潛力：每年16.8億每年
將上述營收潛力疊加在一起，Facebook在今年的營收將有望達到120億美元，而不僅僅是40億美元。一些業內人士認為，Facebook最終的利潤率將達到50%。如果達到這樣的利潤率，Facebook的估值將輕松突破1000億美元，并最高能夠達到1500億美元。
